Постоянная реклама того или иного продукта создает впечатление, что этот бренд был с нами всегда и всегда именно в таком виде. Однако при ближайшем рассмотрении выясняется, что все далеко не так просто: менялся образ компании, стратегия ее развития, продуктовая линейка – и соответственно менялась вся маркетинговая стратегия, включая логотип.

Если вы тоже размышляете, как изменить будущее своей компании, как выстроить ее стратегию, какие есть современные наработки в этой области и за что борются все крупные бренды, вам поможет бесплатный онлайн-курс Андрея Федорива «Стратегия=Идея».

Ниже предлагаем подборку логотипов известных брендов в момент их становления и современный общеизвестный вариант. via 

• Первый логотип принадлежит компании Bell Telephone Co. и датируется 1900 годом. AT&T, дочерняя компания Bell Telephone Co., с 1964 года стала доминировать, а в 1970 году полностью поглотила Bell. Стилизованный глобус на логотипе вместо колокола появился в 1984 году после очередного разделения компании на AT&T Communications и AT&T, окончательный вид логотип обрел в 2005-м.
• Первый логотип появился в 1933 году, более простая версия была представлена в 1956-м.
• Компания начинала с рекламы, набранной простым serif-шрифтом, предельно лаконичной: The Kodak Company. Первый логотип датируется 1907 годом, самый современный вариант появился в 2006-м.
• Логотип компании The British Airways был разработан в 1973 году дизайнером Диком Негусом (Negus & Negus), когда произошло объединение British European Airways и British Overseas Airways Corp. Изюминкой логотипа стала «улетевшая» точка над і во втором слове. Современный логотип компании появился в 1997 году.
• Первая «ракушка» была нарисована в 1900 году, затем для большей узнаваемости бренда ее развернули, подняли и раскрасили. Современная версия логотипа выпущена в 1999 году.
• Первый логотип знаменитой компании был нарисован в 1976 году ее сооснователем Рональдом Уэйном (Ronald Wayne). Чтобы было еще понятнее, о каком яблоке идет речь, на рамке логотипа размещены слова «Ньютон… разум, вечно странствующий в далеких морях размышлений… в одиночестве». Серебристый вариант логотипа довольно известен, однако с 2013 года его тоже не используют, вернувшись к простому черному яблоку, презентованному в 1998 году.
• Первый логотип появился в 1985 году и с тех пор претерпел множество изменений. Последний вариант представили в 2009-м.
• Логотип с птицей феникс придумали в 2002-м, примерно в 2004-м вместо птицы появилась лиса. Окончательная версия логотипа используется с 2009 года.
• Первый прописной вариант логотипа появился в 1892 году, затем в 1900-м вокруг аббревиатуры добавили круг, синяя подложка появилась только в 2004-м. General Electric отличается завидным постоянством.
• С момента создания, компания IBM постоянно находилась в поиске идентификации, что отражалось не только в трансформациях логотипа, но даже в смене названия. Первый логотип появился в 1889 году и представлял The International Time Recording Co. (ITRC), затем в 1924 году появилась уже компания International Business Machines, и ее современный вариант логотипа создан в 1972 году.
• Первый логотип компании Lay’s появился в 1965 году, современный вариант разработан в 2007-м.
• Логотип Lego появился в 1935 году и затем претерпел 26 изменений, пока наконец в 1998 году компания не остановилась на всем известном варианте.
• Дебют логотипа Mazda состоялся в 1934 году, затем постоянно менялся в направлении большей абстрагированности заглавной буквы «М», сначала с 1936 по 1975, затем в 1991, и последний вариант представлен в 1997 году.
• Как следует из логотипа, поначалу McDonald’s радовал своих посетителей барбекю. Однако этот период длился только с 1940 по 1948, а затем, с ростом популярности гамбургеров, логотип стал представлять различные вариации арочных элементов буквы «М». Самый современный вариант вместе со слоганом был принят в 2003 году.
• Первый логотип Xerox был представлен в 1948 году. Затем компания избавилась от тяжеловесной надписи Haloid Company по совету экспертов по корпоративной айдентике Lippincott. В результате редизайна в 2008 году появился последний вариант логотипа, актуальный и поныне.

Конечно, выбрать удачный логотип и стратегию – это еще далеко не все шаги по созданию успешного бизнеса. Как собрать эффективную команду, можно узнать на специальных курсах на платформе EDUGET: «Успешная Команда. Бизнес начинается с людей!» Антона Волнянского и «Управленческий старт. Часть 3. Оценка себя» Лилии Чаковой. В целом курс «Управленческий старт» охватывает все необходимые элементы, которые нужно знать каждому руководителю независимо от масштаба его проекта: от планирования и составления бюджета до психологических ловушек на пути к успеху.