Performance marketing

безкоштовно
Performance marketing
  • Вид: Курс у запису
  • Компанія: IAB Ukraine
  • Мова курсу: Українська

Тетяна Польщан, Paid search manager, razom communications. «Занурення в Perfomance. Ключові дефініції для новачків». Розповість про те:

  • що таке Performance і як перестати його боятися;
  • як правильно розуміти бізнес-цілі клієнта і вибирати інструменти для досягнення бажаних результатів;
  • що рекламні показники важливі, як їх оцінювати, щоб швидко реагувати і оптимізувати кампанії;
  • що невиконані KPI – не завжди означають провал. Як навчитися знаходити позитивні сторони в «невдалих проектах» і перетворювати їх в корисні кейси.

Олександр Рольский, Керівник відділу по роботі з клієнтами агентства newage. “Медійна реклама як perfomance-інструмент”. Відповість на питання:

  • чому медійна реклама може бути performance?
  • як цілісно оцінити результати в розрізі часу?
  • який інструментарій аналізу необхідно мати, щоб комплексно аналізувати медіакампанії?
  • охоплення vs конверсії: як правильно вибрати KPI для рекламних кампаній?
  • а також поділиться прикладами оптимізації медійної реклами на реальних кейсах.

Марина Костроміна, Account Director & Head of Media and Digital Research Division, Kantar TNS «Оцінка ефективності креативу: зчитування меседжу, довго- і короткострокова ефективність».

На лекції Марина поділиться інформацією про інструменти дослідження, яке дасть відповіді на наступні питання:

  • чи підвищує реклама впізнаваність бренду?
  • чи мотивує реклама до покупки і створює спогади про бренд?
  • чи доносить реклама потрібне позиціонування?
  • як можна поліпшити ролик?

Міла Крутченко, Chief Strategy & Digital Officer та Андрій Андрющенко, СEO IPG Mediabrands: «Performance і ТБ – як взаємодоповнювати один одного».

Розкажуть про:

1) ТБ і Інтернет – взаємодоповнюючі медіа:

  • різні аудиторії
  • особливості медіаспоживання, cross-device
  • переваги і обмеження

2) Синергія ТБ + Інтернет:

  • привертаємо увагу, конвертуємо попит
  • Call to action
  • робота з вузькими ЦА
  • TV sync.

В даному курсі сертифікат не передбачений.

Performance marketing

Залишити відгук можна під час або після проходження курсу


Рекомендовані курси: