Коли голлівудська зірка Джозеф Гордон-Левітт одружився не з топ-моделлю, а Ташею МакКоулі – гендиректором Fellow Robots з Кремнієвої Долини, суспільство раптом зрозуміло: айтішники можуть бути не тільки розумними, але й красивими. Самі айтішники зрозуміли це раніше, і розвиток технологій отримав новий вектор – виробництво засобів догляду за шкірою.

Один з першопрохідців 36-річний Дуглас Джардін (Douglas Jardine) розповів Bloomberg, як він вирішив виробляти косметику. 2010 року Дуглас відвідав Південну Корею у справах своєї компанії Airdna, що розробляла програмне забезпечення для бронювання. Справжнім відкриттям поїздки стало повальне захоплення корейців косметичними засобами догляду, в рівній мірі серед чоловіків і жінок. Після повернення до Кремнієвої Долини Дуглас зрозумів, що ця ніша практично вільна, особливо в порівнянні з південнокорейським ринком.

Тоді він створив Mavericks – нову компанію в Кремнієвій Долині, пообіцявши оптимізувати догляд за шкірою з максимальною ефективністю. Дуглас грає на сучасному культі техноутилітарності, закладеному Стівом Джобсом. У продуктовій лінійці лише 3 продукти: очищувальний засіб, зволожувальний крем і сонцезахисний крем. Вони презентовані в мінімалістичному дизайні: чорні вузькі циліндри. «Звісно, моє інженерне мислення вплинуло на результат, – каже Дуглас. – Але ці продукти створені для таких, як я, отже їм потрібне те саме».

Співзасновник Mavericks Бред Їм (Brad Yim) теж із технарів. Колишній інженер-програміст, аспірант Массачусетського технологічного інституту вирішив присвятити себе фінансам і займався цим 10 років. Як нерідко буває з фінансистами, якось він зауважив кола під очима і зморшки на лобі. Він зацікавився доглядом за собою та долучився до створення Mavericks. «В епоху селфі не можна виглядати погано», – каже 40-річний Бред, чия шкіра зараз має довершений вигляд.

В сучасному суспільстві ваш вигляд – більше, ніж просто зовнішність. Про це свідчить ринкова динаміка: за останні 5 років ринок косметики для чоловіків виріс на 15%, при цьому лише 22% американців доглядають за шкірою. Враховуючи тенденцію, обсяг продажів може зрости вдесятеро.

«10 років тому чоловіки почали носити вузькі штани і сорочки, потім – доглядати за волоссям. Наступним кроком стануть креми», – каже Бред Їм.

Mavericks позиціонує себе як інструмент, що робить щоденний догляд максимально простим і ефективним. Засоби містять інгредієнти, широко використовувані в інших лінійках, в основі – альфа-гідроксидна кислота для пілінгу й ретинол для мінімізації зморшок. Розробляють продукти партнери компанії, здебільшого науковці, що вивчають шкіру, з Національного інституту здоров’я. Засновники залучили $500 тис. інвестицій з Азії та планують виходити на Китай, де ринок косметичних засобів становить $30 млрд.

Інструкція користування продуктами Mavericks вкрай проста: умитися вранці й нанести сонцезахисний крем, ввечері використати очищувальний засіб і нанести зволожувальний крем. В такій елементарності полягає філософія Кремнієвої Долини, пояснює Бред Їм. Як казав Стів Джобс: «Простого іноді тяжче досягти, ніж складного».